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【梦想改造家】

陳茜還提到┊,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵⌒,「未來□□,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♀,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才☆,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階♂。」

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曲曉丹補充道▽,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∟□〇。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好∟﹡◇,為什麼?♂♂?因為人家一百多年前就有動畫了♀△⌒,他們現在觀影的主力人群♂△,從小就成長在看漫畫、看動畫⊙∴,了解漫威⊿,知道日漫怎麼回事□,他們從小有這樣的消費習慣♂□﹡。」他相信♂♀♂,除了美國和日本之外☆,第三個動畫工業化的國家一定是中國♂∟,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一∟﹡,因為消費市場在這裏□⊙,14億多中國人∟。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億▽∟,只是目前沒有成長起來♂。」

不過△,相比海外市場?﹡,《哪吒》在電影衍生品市場的表現▽,仍屬稚嫩♂π〇。比如⌒┊π,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》↑□,其衍生品銷售額高達10.6億美元♂。

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此外△▽□,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⊙▽▽,多元化的產品探索也初現雛形∴□∟。但是∵∵,相比動畫電影本體的進步〇﹡,衍生品的開發起步更晚∵,面臨的挑戰更大?。」

由此計算♂♂,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元⊙π□。不過♀﹡,從眾籌的衍生品品類來看▽,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲﹡∴,並不包括大眾消費品的開發和IP授權﹡□。

就此∴,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員◇,但未獲回應▽。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃π△,通常在製片階段就會開始↑?∴。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♂⊙,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間∴〇。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式↑π,通常項目發起的時間會比較早♂,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目♂☆,才會來合作⊙♀☆。」

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計┊π,截至2018年年底♂↑⊙,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司∵⌒⊙。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年⌒⊙,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房﹡⊿,而衍生品的收入更是高達320億美元♂。

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《哪吒》衍生品開發據相關人士稱∟π∟,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈□∵,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品π⊿。

2019年暑期檔﹡□♂,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元⊿▽?,其官方衍生品也啟動眾籌π。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見∟,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元┊∟,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄♀。

反觀國內♂,多位業內人士認為┊,中國電影衍生品的市場才剛起步∵∵。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∟,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃♀♂□,使得中國電影衍生品整體相對滯后⊿⊙﹡,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入◇?﹡。

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「我們之前也在摩點網做過眾籌◇♂↑,眾籌金額和製作成本完全不成比例□⊙,收益非常低▽。但當整個動畫工業成熟了以後⊿π,真正用心打磨⊙,想做好作品的人⊙,在投入足夠多的智力成本之後♀♀,個體收入往往會膨脹得非常大┊。」

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束♂π♀,籌得212萬元┊∟↑,目前周邊正在製作中∵?∴。此外┊◇,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣◇♀◇,預計國慶節后發貨↑⊿﹡。

淘米網副總經理陳茜則指出〇,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一⊙,以眾籌為主□π。但迪士尼採取很成熟的做法┊??,衍生品是不會眾籌的?,(眾籌的)是大眾消費品□∟♂。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出⌒∵,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程□。

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有分析認為◇,目前♂〇,國內電影行業的票房預見性還很欠缺⊙△,在不能夠保證票房的前提下□⊙♂,自然沒有過多精力投入衍生品的開發△⊿↑。而在好萊塢∴↑∵,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分♀?。

對此◇∴♂,陳茜認為↑⌒,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機?┊☆,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的∟┊◇。比如把電影周邊☆,通過淘票票、貓眼♀,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景⊿△∟,這個場景有各種產品入駐﹡♂。」

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官方微博顯示﹡,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家△∵☆,其中有三家在摩點網眾籌﹡♂。查閱摩點網可見?,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元⊿⊙﹡,電影手辦和徽章要2020年4月出貨◇△┊,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨♂△。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元?▽,目前實物已經進入終審階段π⊙↑。

近期♂,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上♂,摩點網創始人黃勝利表示♂,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因⊿⊿π。

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首先∵▽,由於電影的上映周期較短◇,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∵┊,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高⊙。其次π〇,就院線動畫電影本身而言□♂,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足┊↑⊿。

截至10月6日□┊,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元⊙,但官方衍生品還在眾籌當中⊙∵□,其中大部分產品顯示還未出貨∴∴↑。

不過⊙﹡⊿,他表示⊙,阻礙衍生品開發的核心問題∟π,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺∴♂,「因為我們現在電影的工業▽⊙⊙,所有團隊都不能保證自己的票房♂﹡,能保證自己票房這件事∟﹡,已經是千恩萬謝的∴⊙⌒。」

從官方衍生品出貨時間來看♂∴,比盜版「慢半拍」﹡∴﹡。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售⌒π↑。早在7月31日♂,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函∴┊∵,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益π⌒△。然而⊙┊,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商∴?┊。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時△♂﹡,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數?。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等π⊿﹡,部分商家的付款人數近千人〇。

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